Une présentation complète des méthodes d'association verbale (ou association d'idées) : des fondements conceptuels aux méthodes de recueil des données et de leur traitement à leur interprétation. Les croyances, les mentalités, la mémoire collective ou encore l'imaginaire collectif relèvent de phénomènes de pensée collective que l'on peut aborder dans le cadre de la théorie des représentations sociales. Or, cette théorie est à l'origine de nombreux développements méthodologiques ayant recours aux techniques d'association verbale. Et ces techniques peuvent être transposées à l'étude de la plupart des phénomènes de pensée collective. Ce livre, conçu comme une boîte à outils, expose les techniques de recueil des productions associatives et les informations nécessaires à leur traitement et à leur analyse. On y trouvera les problématiques récentes issues de la recherche sur les représentations sociales. Il intéressera le psychologue, le sociologue, l'historien, le géographe, le spécialiste des sciences de l'éducation comme le professionnel du sondage ou du marketing.
