Une stratégie de "capital marque" pourrait-il sauver le football français ? Celui-ci a perdu une place au classement des clubs établi par l'UEFA, désormais dépassé par le Portugal. Cet exemple est symptomatique de son manque de compétitivité. Les spécialistes s'accordent à dire que la compétitivité sportive est étroitement liée à la compétitivité économique ; or la ligue 1 est le théâtre de carences économiques affichées.
Le constat étant là, le modèle économique français doit donc se réinventer pour prétendre atteindre les résultats des grands championnats du vieux continent. Plusieurs pistes (infrastructures, législation etc.) ont déjà été avancées pour expliquer les maux du football en France, mais elles ne semblent pas suffisantes. C'est pour cela que cet ouvrage cherche à répondre à la question suivante : l'essor économique, et donc sportif du football français, ne passe t-il pas par une refonte de sa politique de marque ?