Ce travail cherche à mettre en lien les notions de co-création et de marketing durable. L'analyse de ces phénomènes actuels porte sur le comportement d'un consommateur qui cherche de plus en plus à s'intégrer dans un processus de création dont il a été longtemps exclu et une prise de conscience des nécessités d'aller vers une consommation plus durable. Le marketing se retrouve donc l'intermédiaire privilégié entre les consommateurs, l'entreprise et les problématiques de la société. L'intégration du consommateur dans les décisions et le choix des produits proposés sur le marché oblige à un renouveau des outils et des processus, en vue de gagner en efficacité pour un développement plus durable.