En 1993, les frères Freitag ont eu la brillante idée de fabriquer des sacs avec des bâches de camion qui avaient voyagé sur des centaines des milliers de kilomètres. Ils étaient alors loin de se douter du succès qu'ils allaient rencontrer. Depuis, la marque suisse s'est trouvée des fans inconditionnels de Zurich à Tokyo et de Berlin à New York. Même le vénérable MoMA a choisi de présenter le sac TOP CAT dans sa section d'architecture et de design.
Mais comment une bonne idée commerciale devient une entreprise qui emploie des centaines de personnes et génère des millions ? Comment bâtir sur un premier succès inattendu et devenir un serial winner ? Comment communiquer avec panache sans dépenser le moindre centime en publicité ? Dans ce livre fascinant et richement illustré, les fondateurs de la marque zurichoise ouvrent les portes de leur entreprise et en révèlent les coulisses, ainsi que quelques-uns des secrets qui continuent à faire leur succès.
L'affaire est dans le sac démystifie le chemin du succès et explique comment le design est devenu capital pour toute aventure entrepreneuriale.