Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus... Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va? N'y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d'élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien? Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires? cet ouvrage permet de définie les contours d'un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes d'un univers à la fois discret, feutré et ultra médiatique.
Biographie: Créateur et dirigeant de l'agence de communication C'est un signe, Joël Knafo conseille depuis près de 20 ans des grandes entreprises pour la mise en œuvre et le déploiement de leurs stratégies de communication. Il codirige le Master communication des entreprises et des institutions de l'université de Marne-la-Vallée où il enseigne al communication des marques de luxe dans le cadre du Master Luxe.