Dans la masse des marques présentent sur le marché et la quantité pléthorique de l'offre produit, l'identification des acteurs de la mode se fait de plus en plus difficilement. Le développement du marquage devient une nécessité absolue : il faut multiplier les signaux pour placer son discours aux dessus des autres. D'autre part, l'ambition de développement à l'international, repose impérativement sur l'homogénéisation de l'image. Cet ouvrage se propose d'analyser et d'aider à concevoir les codes d'identifications d'une marque, d'où découleront tous ses modes de communication : logos, signalisations, packagings, sans oublier les stratégies de marketing et de merchandising. A la fois un ouvrage d'initiation et un document de référence sur les mécanismes de la création de mode.
