Les principes appliqués au commerce équitable devraient être appliqués au tourisme de masse, d'où la notion de tourisme équitable. Comme pour le commerce, il s'agirait d'assurer aux habitants des pays touristiques, souvent pauvres, un juste partage des revenus du tourisme, dans une logique de développement durable. Or, le voyage de masse est aujourd'hui un processus de domination des pays du nord sur ceux du sud, via un marché international imposant ses structures au détriment des valeurs, des économies et des structures sociales locales. Basé sur le respect, la solidarité, le voyage équitable rend possible un lien entre notre désir de découverte du monde et d'épanouissement personnel et la reconnaissance de l'autre comme tel, avec ses traditions et son histoire. Il suffit d'un peu de bonne volonté pour devenir un voyageur équitable!