Ce livre expose clairement ce qu'est la segmentation de
marché, à quoi elle sert et comment elle s'opère. La
première partie présente un panorama des problèmes posés
par cette façon nouvelle d'envisager le marketing, et la
seconde développe un exemple concret qui permet de voir à
quoi tout cela correspond.
Originalité
Cet ouvrage favorise le rapprochement entre expérience
et technique, entre méthode quantitative et marketing,
entre segmentation de marché et analyse typologique.
Public
Etudiants en méthodes quantitatives, spécialistes du
marketing.
Contenu
Le concept de segmentation de marché - Les techniques de
segmentation - Les mesures de similarité - Les méthodes de
classification - Description et validation des groupes -
Application à une étude de perception d'un produit.
