Chaque année, plusieurs dizaines de foires commerciales et salons ponctuent la vie des entreprises. Omniprésents dans l économie d aujourd hui, ils favorisent la transaction de biens, de services et d informations.
De nombreuses entreprises sont de grandes adeptes des foires et salons et sont ravies de leur investissement. D autres, malheureusement, connaissent de grosses désillusions.
Afin de préparer l exposant au mieux pour ce genre d événements, l auteur aborde toutes les étapes relatives à la participation à une telle manifestation: le bénéfice que peut retirer une entreprise, les activités de budgétisation et de planification, la conception du stand, la communication, la préparation de l équipe, le bilan de sa participation,... Chaque chapitre est illustré par un cas réel qui décrit un aspect spécifique des concepts analysés tout au long de l ouvrage.
Voici donc un guide résolument pratique comportant autant d éléments essentiels destinés à accompagner l exposant au cours de ses réflexions, et au travers des démarches qu il entreprendra avant, pendant et après le salon.