Le 2 octobre 1997 Monseigneur Ernesto Vecchi donne une interview. Répondant à la question "L'Eglise a-t-elle pris des leçons de marketing?", il réplique: "Vous plaisantez! L'Eglise pourrait donner des leçons en la matière... Le marketing? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans." L'idée de ce livre est née. Bruno Ballardini va s'atteler à retracer l'histoire des techniques "publicitaires" de l'Eglise catholique. Depuis Paul de Tarse jusqu'à l'élection de Benoît XVI, il démonte hardiment la doctrine, les rituels, l'architecture des lieux de culte, ainsi que les moyens de propagande et le prosélytisme qui en découlent. Cette recherche contribue de façon inattendue à une histoire alternative de l'Eglise catholique romaine - l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusives de l'histoire occidentale. Un livre impertinent mais aussi extrêmement sérieux et documenté.