Aujourd'hui, la visite des musées concerne un tiers des français. C'est la quatrième activité pratiquée pendant les vacances après la découverte de la nature, la visite d'un parent et le sport. Cependant quatre français sur dix ont encore aujourd'hui le sentiment que le musée demeure un endroit ennuyeux. Il reste toujours considéré comme une structure fréquemment difficile, voir élitiste et inaccessible. Dans un contexte où la frontière entre loisirs et culture montre une certaine porosité, travailler avec les professionnels du tourisme, partenaires importants dans la conception et la commercialisation de produits touristiques, peut permettre d'ouvrir le musée à un public plus large et aider à promouvoir cette composante essentielle du paysage culturel.
