Les mots nous programment, à notre insu! Un mot, un simple mot peut tout changer! Et si Zidane avait répondu verbalement à Materazzi? Diesel pour une marque de jeans, est-ce que ça marche? Comment créer sur Meetic un pseudo qui donne envie de vous connaître? Pourquoi un titre à lui seul peut-il stimuler l'achat et la lecture d'un livre? Et puis, il y a ces trois mots, universels, désirés et parfois mal venus, capables de bouleverser une vie: je t'aime! Un livre d'histoires de mots qui changent tout, écrit par deux amoureux de la langue, professionnels des marques et de l'innovation, dans lequel il est question des prénoms, des noms de chat, des lettres d'amour, des mots d'enfants, des marques, des poètes, des musiciens, etc. A lire pour trouver des idées quand on doit nommer, créer une marque, choisir le bon mot, séduire, écrire, faire rire, rougir ou réagir!