A un niveau inédit aujourd'hui, les temps changent et les individus aussi, dans celle que nous nommons "société de consommation". Pour s'alimenter, elle s'intéresse à la "personne" du psychologue, au "sujet" du philosophe, à l'"agent" de l'économiste ou encore à l'"acteur" du sociologue, dans le seul but de mieux nous comprendre, nous, les consommateurs. Biographie: Yohan Gicquel, sociomarketer et professeur de stratégie à Sup de Pub, est notamment l'auteur de Ta mère la pub chez le même éditeur.
