Ce mémento s'adresse aux étudiants en Communication des Entreprises ou à la formation continue des professionnels. Illustré de nombreux exemples concrets, il apporte également une vision d'ensemble des notions théoriques.
Les points forts abordés: les études qualitatives et quantitatives, détermination des échantillons, les outils du média planning, le budget de communication, les audiences,...
Biographie de l'auteur
Auteur de plusieurs ouvrages sur les tendances du marketing et Directeur Général de TREND's LAB, Yohan Gicquel est diplômé Universitaire en marketing et sociologie. Professeur de marketing à SUP DE PUB, il donne de nombreuses conférences sur les tendances du marketing et conseille plusieurs marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.