Pourquoi, aujourd'hui, les marques s'engagent-elles dans des actions et des discours éthiques? Alors que les marchés deviennent de plus en plus concurrentiels, l'émergence de problèmes proprement contemporains inquiète les consommateurs. Devant ces grandes questions, les entreprises se confectionnent des politiques éthiques sur mesure. La rencontre improbable du marketing et de l'éthique peut alors créer des suspicions fortes pour les marques qui y ont recours. Mythe ou réalité, les marques éthiques existent-elles vraiment? Biographie de l'auteur Yohan Gicquel est l'auteur de plusieurs ouvrages sur les tendances du marketing au Génie des Glaciers. Directeur Général de TREND's LAB, il est diplômé Universitaire en marketing et en sociologie. Professeur de marketing à SUP DE PUB, il donne de nombreuses conférences sur les tendances du marketing et conseille plusieurs marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.
