Dans une société où les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles. Ces nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur... Biographie de l'auteur Yohan Gicquel, PDG et fondateur de Trend'slab int., est diplômé de l'Université de Caen, en marketing et sociologie. Il donne également de nombreuses conférences auprès d'étudiants et de professionnels sur les marketings alternatifs et conseille de nombreuses marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.
