Déjà célèbre pour l'esprit totalement novateur qu'elle a insufflé à la mode, Gabrielle Chanel bouleverse les codes de la parfumerie en lançant, en 1921, un parfum révolutionnaire : le N° 5. La richesse inédite de sa composition, en opposition à la sobriété du flacon et à la déroutante simplicité de son nom, démode irrémédiablement tout ce qui l'a précédé, et donne au monde une leçon de modernité. Considéré comme une icône du XXe siècle, le parfum le plus vendu au monde a ouvert la voie au style olfactif de tous les parfums de Chanel. Autour de ses valeurs de luxe et de simplicité s'est édifiée une image de marque qui repose sur la cohérence de tous les éléments visuels qui entourent les fragrances. Couleurs, graphisme, mais aussi photos et films publicitaires auxquels les plus grands noms de la photo et du cinéma prêtent leur talent, pour mettre en scène un univers de créativité et de séduction.
