C'est l'originalité de ce projet qui a décidé Chanel, fleuron de la création française, à inaugurer la collection. Pour la première fois, la maison Chanel a ouvert son musée privé, dont les trésors ont toujours été réservés aux créateurs de la maison. On y découvre constellations de pierres, broderies et paillettes, parures et décors, inventés par Gabrielle Chanel dès les années vingt et réinterprétés aujourd'hui tels des leit-motiv sur les vêtements, la joaillerie et les objets de beauté. Tailleurs chic, affolantes robes du soir, dentelles, mousselines s'offrent pour une éblouissante mise en images totalement inédite. Par ailleurs, Chanel a mis à disposition de l'ouvrage les photographies et les dessins originaux de Karl Lagerfeld. Enfin, tous les créateurs de la mode, de la beauté, des parfums et de la bijouterie, Karl Lagerfeld, Jacques Helleu, Jacques Polge, Dominique Moncourtois..., se sont livrés dans des entretiens avec l'auteur. Cinq thèmes ont été retenus : le tailleur - le camélia - la robe noire - la joaillerie - la beauté. Cinq codes éternels qui identifient la marque - 5 comme le No5, parfum-emblème de Chanel.