« Les plans Marketing » est un best-seller. Sa sixième édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier.

Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques.

L ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l élaboration du plan marketing depuis l audit interne et externe pour aboutir à la mise en uvre des actions en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie.

La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse.

C est également un processus créatif qui permet de définir l avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l entreprise.

La force de cet ouvrage est d apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés.