Cet ouvrage montre, pièces à l'appui, que la signification - quel que soit son support (linguistique ou visuel) - obéit certes à des règles de manière apparemment contraignante, mais aussi que ces règles doivent laisser place avec une certaine souplesse au jeu de l'interprétation. D'où l'importance accordée ici aux problèmes de l'énonciation, de la pragmatique, à l'instabilité qui s'établit toujours plus ou moins entre l'énonciateur et l'énonciataire, entre l'auteur et le lecteur (ou le spectateur). Face à une approche structurale naguère trop rigide, l'auteur propose une sémiotique "douce', plus compréhensive, plus proche aussi des objets analysés.
