L'homme semble communiquer aussi naturellement qu'il mange ou respire. Mais cette simplicité apparente dissimule des mécanismes élaborés, que les cultures créent et imposent. Au cœur de ces mécanismes: la signification. La sémiotique est la discipline qui étudie ce phénomène. Pour la première fois, grâce à Jean-Marie Klinkenberg, le grand public trouvera à s'initier à toutes les dimensions de cette science-carrefour, qui fait dialoguer entre elles l'anthropologie et la linguistique, la philosophie et les sciences de la communication. Dans cette synthèse originale rédigée en un langage clair, l'auteur rompt une lance en faveur d'une sémiotique cognitive, à quoi il donne la dimension sociale qui est celle de la rhétorique.