Prendre la décision de s'internationaliser est une tâche complexe qui peut avoir des répercussions énormes sur la survie de l'entreprise. Cette décision doit non seulement tenir compte des contextes géopolitiques, économiques et culturels, mais aussi lui assurer un avantage compétitif. Aussi, connaître le contexte actuel, de même que les aspects logistique, financier et juridique est primordial afin de prendre une décision éclairée et élaborer une stratégie de marketing à l'exportation adaptée.
C'est à ces découvertes que l'ouvrage Marketing International convie le lecteur.