Le marketing RH et la marque employeur représentent pour les entreprises le principal enjeu de demain. Parce qu il n y aura pas de performance économique durable sans performance sociale, les entreprises n ont d autre choix que s appuyer sur les opportunités des médias sociaux pour renforcer leur attractivité, favoriser le bien-être et la motivation des collaborateurs, revoir les conditions de leur contrat social, engager leur transformation. Le rééquilibrage de la marque employeur entre l interne et l externe passera par ce que les auteurs traduisent de façon volontairement abrupte par la phrase: « Employee first, job applicant second ». Les ressources humaines, principal acteur de ces changements, doivent elles aussi entamer leur mue et plonger dans le grand bain du digital.
Franck La Pinta et Vincent Berthelot, tous deux experts en marketing RH et réseaux sociaux, proposent au travers de cet ouvrage un état de l art, des pistes de réflexion, mais aussi des propositions d actions concrètes qui intéresseront à la fois les professionnels en entreprises et les étudiants.
Le choix de ponctuer chaque chapitre par des interviews de professionnels, permet d ancrer encore un peu plus dans la réalité leur propos et de le relier à des expériences du terrain.