Qu il s agisse d une marque d entreprise, de service, de produit ou personnelle, l objectif est la conquête, la fidélisation voire l attachement d un public cible. Mais comment concevoir et développer une marque qui emporte une adhésion, résiste aux assauts des concurrents, s installe dans le temps et devienne un repère pour ses usagers?
A l aide d éclairages de marques appartenant à des entreprises aux activités et aux tailles diverses, l auteur présente les univers sociaux et sociétaux contemporains qui influent de la création à l installation d une marque. Sans avoir l ambition de donner des recettes ou de se substituer aux agences, il propose un véritable guide clair et accessible sur les codes, les étapes, les processus de maturation et de déploiement d une marque.
Tous ceux qui souhaitent se lancer dans un projet de création ou de changement d identité, mais aussi les étudiants en marketing, trouveront dans Créer et développer une marque un outil pour mieux comprendre les points essentiels pour élaborer une stratégie de marque efficace et dynamique, les enjeux à mesurer et les erreurs à éviter aux différentes étapes de leur démarche.