Décor ou actrice, la montagne contribue à la magie du septième art depuis un siècle. Travelling sur la représentation de l'univers alpin dans le cinéma de fiction, avec des plans rapprochés sur l'idéologie des cimes, les films d'action, les affiches ou la publicité. Le cinéma forme un vieux couple avec la montagne, puisqu'elle entre dans le champ des caméras dès les débuts du muet, à l'aube du XXe siècle. Depuis, elle a le beau rôle dans de nombreux films de fiction et les meilleurs réalisateurs, européens et américains, s'y sont frottés. Théâtre de mélodrames, de drames intimistes et d'idylles romantiques, elle se fait tantôt poétique, tantôt symbolique. Lieu de régénération et d'exploits héroïques, elle a aussi contribué à une idéologie patriotique et nationaliste dans les pays germaniques, avec des réalisateurs comme Leni Riefenstahl et Luis Trenker. Parois verticales et pentes neigeuses sont par ailleurs un formidable terrain d'action pour des personnages comme James Bond, et d'autres réalisations à la limite du kitsch. Même les longs métrages sirupeux de "Bollywood" comportent désormais d'innombrables scènes tournées dans les Alpes suisses et tyroliennes ! Enfin, la publicité ne dédaigne pas utiliser à son profit l'image de l'alpe (La fabuleuse collection d'affiches du musée de la Montagne de Turin dévoilée), tandis que la montagne au cinéma a donné lieu à une formidable série d'affiches, proposant un portfolio à rêver.