En ayant cette intuition simple et géniale qu'un enfant porteur d'un message épuré pouvait incarner une marque et que celui-ci deviendrait le "prescripteur" de l'achat, Firmin Bouisset a tranquillement révolutionné l'art publicitaire. Mais, étrangement, son nom a été oublié. Peintre, lithographe, illustrateur de livres pour enfants et affichiste très coté, Bouisset fut pourtant en son temps (1859-1925) un artiste reconnu et recherché. Ce livre nous raconte pour la première fois l'histoire romanesque d'une réussite, celle d'un fils de meunier pauvre né à Moissac sur les bords du Tarn et devenu dans le Paris de la Belle Epoque un peintre et un affichiste en vue. Il nous raconte aussi l'histoire d'une naissance, celle de la publicité moderne.
