Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de s sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse, en analysant le comportement consommateurs dans l'espace, il permet de produire des informations stratégiques ou rationnelles précieuses. Encore faut-il maîtriser un certain nombre de règles et de odes bien précises... ouvrage guidera efficacement les responsables marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le géomarketing comme un véritable outil d'aide à la décision.
Il expose les connaissances fondamentales dont ils doivent disposer :
* les bases essentielles et les méthodes d'analyse de données dans l'espace (les données, l'observation, les traitements et modélisations, la codification,...),
* les règles générales de la cartographie (formats et types de cartes utiles,...),
* les principes et la pratique du traitement géographique des données (fichiers, statistiques Insee, géocodage,...),
* les lois statistiques permettant de produire des analyses fiables (discrétisation, échantillonnage, corrélations,...).
La démarche d'analyse et les méthodes utilisées sont appliquées à dix études cas qui illustrent des problématiques classiques traitées en géomarketing :
* en Business to Business : détermination de potentiels, sectorisation, gestion de réseaux de distribution,
* en Business to Consumer : analyse de clientèle, potentiels de consommation, qualification de fichiers, zones de chalandise, sondages.
