Comment devenir un rédacteur-concepteur de génie ? Certes, il paraît difficile d'apprendre à être original, créatif et spirituel ; et certains diront que les métiers de la publicité ne s'enseignent pas.

Sur le ton de la confidence, à travers un ouvrage rempli d'humour, Patrick Quinn relève le défi. Ce "gourou" de la pub révèle ainsi aux néophytes de ce milieu certains écueils à éviter : l'hyperbole, l'humour trop ciblé, voire déplacé, la surabondance de détails, les métaphores idiotes, les jolies jeunes femmes dénudées... Il n'hésite pas à décortiquer de façon critique nombre de slogans bien connus pour nous en livrer les ficelles. Enfin, il va à l'encontre de certaines idées reçues en démontrant qu'un recyclage judicieux de clichés peut s'avérer tout à fait porteur ou encore qu'une publicité ne doit pas forcément être humoristique ou spirituelle pour plaire. Une leçon d'art. --Laurence Lim