On imagine souvent qu'un nom de marque naît d'un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c'est le fruit d'un processus exigeant et stratégique qui met en oeuvre :

• des techniques de création ;
• des critères de distinctivité et de mémorabilité ;
• des stratégies de validation ;
• de bonnes pratiques de protection juridique.

L'ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d'un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l'essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l'IA.

Il explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots : c'est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l'intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet.

Le livre met l'accent sur la dimension managériale du processus de naming et s'adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque.