La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation.
Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi
un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre
le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de
l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de
fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son
aura de luxe... La prise en compte par le droit de cette
puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par
le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles.
La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé
comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à
l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan,
non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme
moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de
l'entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du
marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs
regards croisés sur ces phénomènes.
