Lancée en 1933 par un pharmacien astucieux, avec le concours d'un médecin homonyme des Curie et d'une société franco-suisse, la crème au radium Tho-Radia connut un franc succès. Commercialisée jusqu'à la fin des années soixante, son histoire fut mouvementée: affaire Stavisky, réglementation des matières radioactives, exode à Vichy au tout début de la Seconde Guerre mondiale et tentative de spoliation empêchée par la légation suisse.
Ses campagnes publicitaires l'ont rendue mythique.