La publicité donne un aperçu des moyens mis en œuvre dans le cadre d'une campagne publicitaire. Comment sont élaborées, planifiées et produites les campagnes publicitaires les plus efficaces ? Quel est le support le plus approprié à tel produit ou à telle cible ? La publicité doit faire preuve d'une inventivité et d'une créativité sans cesse renouvelées, et s'adapter toujours aux évolutions des technologies, mais aussi des mœurs. Cette édition mise à jour reflète les transformations qu'a connues ces dernières années le secteur de la publicité, notamment avec l'essor des médias numériques. Ce livre vous guide depuis les phases de planification et de développement initiales jusqu'aux étapes de production et de réalisation avec, à l'appui, l'exemple de certaines des meilleures campagnes publicitaires du monde. Vous y trouverez également des Interviews et des conseils de professionnels, des exercices et des aide-mémoire qui stimuleront votre créativité par la mise en pratique des informations recueillies au fil du texte.
