Ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing tel qu'il est pratiqué. Il se caractérise par : - Une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels). - Une approche concrète, avec un grand nombre d'exemples actualisés et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale, dont la moitié est mise à jour dans cette édition. - Une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématiques des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées.
