Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s’imposer comme une référence avec plus de 55000 lecteurs depuis sa première édition.
Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :
Mix marketing
Comportement du consommateur
Etudes qualitatives et quantitatives
Segmentation
Prix
Communication
Distribution
Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline :
Le marketing digital
Le big data
La personnalisation de l'offre
Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livreintègre également 30cas d'application, nouveaux ou mis à jour.
Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.
Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.
