Véritable référence, ce manuel est le seul à couvrir l'ensemble du champ des études de marché. Ce manuel présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l'accent sur les concepts clés en s'appuyant sur de nombreux exemples et études de cas. Public : Etudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management). Stagiaires de la formation continue. Professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances.
