Patagonia, entreprise désignée par le magazine Fortune en 2007, « l entreprise la plus cool du monde », a acquis sa notoriété mondiale à la fois sur la qualité de ses vêtements, et sur ses pratiques révolutionnaires de respect environnemental et social, bref, d entreprise « responsable » avant la lettre puisqu elle existe depuis 40 ans.
Témoignage exceptionnel de son fondateur, cet ouvrage relate comment, étape par étape, Patagonia est devenue de plus en plus responsable. Il décrit l impact de l économie sur la nature et comment cet impact impose désormais aux entreprises de changer. Il leur montre comment réduire leurs nuisances, améliorer leur qualité et produire du sens. Il propose des conseils pratiques pour y parvenir.