La Suisse, refuge des clichés tels ceux liés au chocolat, aux montres rares et compliquées, aux coucous souvent exaspérants- aux couteaux suisses, à des gens austères, ordonnés, travailleurs et banquiers. En réalité, la Suisse concentre surtout tout ce qu'un voyageur peut rechercher sur une petite superficie : montagnes, lacs, champs et villes, mais aussi monuments et ouvrages d'art, musées d'histoire locale et musée d'art contemporain, randonnées pour les familles ou trek de haute altitude, sports, ski, silence ou concerts, vie culturelle, convivialité, sécurité et sérénité.
