Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions de forme et de fond qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe et ce, de la phase d'investigation et du choix du sujet à celle de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par quelques considérations méthodologiques. Ce manuel contribue à la réalisation des objectifs suivants: Intégrer, dès le démarrage de la recherche, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès du travail de recherche en marketing; Prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches; Harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.