Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing,
pourquoi et comment a-t-il été créé? L'histoire du marketing est souvent méconnue or, mieux la
connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Le propos de cet ouvrage est de montrer pourquoi
le marketing est né au milieu du XIXe siècle et comment il a été développé et utilisée durant le XXe
siècle, le grand siècle de la société de consommation. L'objectif sera de décrire décennie après décennie les avancées du marketing en montrant comment les acteurs de cette discipline ont toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société. A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. Cette discipline s'est attachée toujours à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.