Dans le contexte économique actuel, les marques doivent relever des défis quotidiens et faire face à un environnement en perpétuel mouvement. Souvent en forte concurrence, elles n'ont pas d'autres choix que de se battre, en développant au maximum leur performance commerciale. L'ambition de ce livre est de montrer quelles sont les nouvelles tendance de ce marketing désormais expérientiel, où les consommateurs recherchent la découverte directe du produit. L'auteur met en perspective les problématiques marketing face à la réalité des marchés et en tire des enseignements forts.
