Le développement durable a profondément bouleversé le
contexte des entreprises. Firmes internationales et PME
doivent désormais intégrer ce changement. Comment dès lors
assurer la pérennité de l'entreprise ? Comment ré-inventer le
marketing en l'inscrivant dans une perspective de long terme ?
Comment trouver les bons leviers et rendre le marketing
durable désirable ? Fruit de dix années d'expérience dans
l'accompagnement des entreprises dans l'élaboration de leur
stratégie de développement durable, ce guide pratique
répondra aux questions que se posent entrepreneurs et services
marketing. Transformer l'essai du marketing durable dans son
offre, réduire ses impacts tout en créant de la valeur, faire du
développement durable un levier d'innovation, de solutions
d'avenir et impulser le changement, oui, c'est nécessaire,
joyeux et passionnant ! S'appuyant sur de nombreux cas
d'entreprises qui ont réussi dans cette voie, l'auteure fait
ressortir 7 clés de succès et plus de 50 initiatives inspirantes
pour mettre en place une façon efficace de vendre des produits
et des services plus durables pour tous.
