A l'heure du multimédia triomphant, les salons professionnels conservent une place importante dans la communication des petites et moyennes entreprises parce qu'il humanise les rapports commerciaux. Exposer reste pourtant une mission difficile. Tirer le meilleur parti d'une manifestation met en jeu des stratégies et des structures conséquentes. Le retour sur investissement est à ce prix. Cet ouvrage décrit les mécanismes et les enjeux des salons professionnels qui rassemblent périodiquement partie significative de l'offre et de la demande d'un secteur économique.
