Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l’assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé. Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d’experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d’aujourd’hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à : • recruter la meilleure équipe de marketeurs ; • mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l’intelligence artificielle ; • affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ; • gérer et optimiser votre budget marketing ; • tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ; • anticiper les crises et prévoir des plans d’action ; • prendre le virage du marketing durable.
